Almeria. PRESENTACION DE LA CAMPAÑA DE SENSIBILIZACION DE LA FUNDACIÓN SECRETARIADO GITANO

La U. D. Almería, en el marco de su compromiso en la lucha contra la discriminación en el fútbol y el fomento de los valores de respeto a la diversidad de nuestra sociedad y de convivencia de diferentes etnias y culturas,

CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN PARA LA MEJORA DE LA IMAGEN DE LA COMUNIDAD GITANA

“El empleo nos hace iguales”

Es tarea de todos convertir este lema en realidad luchando por una efectiva igualdad de trato y oportunidades para todas las personas en el acceso al mercado de trabajo.

OBJETIVO DEL ACTO: Presentación pública a Medios de Comunicación y población en general de la nueva campaña de sensibilización social, (concebida por la agencia PUBLICIS), que la Fundación Secretariado General Gitano pone en marcha para la mejora de la imagen social de la comunidad gitana. Sensibilizar a la sociedad frente a los perjuicios continúa siendo una asignatura pendiente. Por eso, la Fundación Secretariado Gitano lanza una nueva campaña con el lema “ El empleo nos hace Iguales” . Esta campaña basa su línea creativa en un icono , la casilla , como metáfora de esa barrera de estereotipos y prejuicios que simboliza el encasillamiento al que se ve sometida la población gitana en el acceso al empleo. Con este icono como referencia se ha producido un spot de televisión, dos anuncios de radio, carteles y piezas gráficas , banner de Internet , así como diferentes piezas de merchandising. Con todas ellas , la FSG lanza un mensaje que busca cuestionar los perjuicios que siguen dificultando el acceso de las personas gitanas a un empleo.

Esta Campaña es pionera en España por su temática y de un alto grado de interés social dado que incide en la lucha contra el racismo y el respeto a la diversidad de las minorías etnicas .

La Fundación Secretariado General Gitano

La Fundación Secretariado General Gitano es una entidad social sin ánimo de lucro que presta servicios para el desarrollo de la comunidad gitana en España y en Europa.

Su actividad comenzó en los años 60 y se constituyó como Fundación en 2.001

Su objetivo principal es la promoción integral de la comunidad gitana desde el respeto a su identidad cultural.

La fundación cuenta con 75 centros de trabajo en 69 localidades del Estado. Sus principales líneas de actividad se desarrollan en ámbitos como el empleo la educación , la salud, la juventud , la mujer , la vivienda, etc.,promoviendo el acceso de las personas gitanas a los derechos , servicios y recursos sociales en igualdad de condiciones que el resto de los ciudadanos.

La FSG desarrolló en 2007 más de 150 programas que beneficiaron a 77.500 destinatarios.

La inserción laboral es una prioridad para promover la plena incorporación social de la comunidad gitana.

Por eso , la FSG puso en marcha en el año 2000 el programa ACCEDER , un programa de empleo que persigue que la población gitana se incorpore de manera efectiva al mercado de trabajo por cuenta ajena.

Los resultados permiten hablar de éxito: en siete años se ha atendido a más de 35.000 personas y se han logrado 26.000 empleos.

El cambio de mentalidad de una parte de las familias gitanas, las empresas y la sociedad en su conjunto ; la creación de redes de colaboración con administraciones y empresas , y la puesta en marcha de políticas activas de empleo , son algunos de los impactos de este programa que hoy es referencia en las políticas sociales europeas.

La Fundación también viene trabajando por mejorar las condiciones de vida de la comunidad gitana con acciones de intervención directa (en áreas como el empleo, la salud, la educación o la vivienda), pero también de sensibilización social, luchando por la erradicación de estereotipos y la mejora de la imagen social de la comunidad gitana.

Nuestras acciones de sensibilización, que llegan a más de 80.000 usuarios, vienen siendo apoyadas por el Fondo Social Europeo y por cerca de 100 administraciones públicas españolas de ámbito nacional, autonómico y local, en el contexto del Programa Operativo Plurirregional de Lucha contra la Discriminación ACCEDER del que la Fundación Secretariado General Gitano es entidad gestora.

En Almería viene trabajando desde mediados del 2004, con un equipo multicultural, actualmente de doce profesionales del ámbito de la educación y el empleo , y con el apoyo de la Junta de Andalucía a través de las Consejería de Empleo e Igualdad y Bienestar Social y más recientemente Cajamar

En el año 2008, vamos a dar un paso más en la lucha contra la discriminación en el campo de la imagen y los estereotipos: por primera vez en nuestro país, se va a poner en marcha una campaña de sensibilización social en medios generalistas, con acciones fundamentalmente de tipo publicitario.

Actuaciones de la FSG en Almería

En Almería, la Fundación Secretariado Gitano desarrolla dos líneas de actividad a través de actuaciones en el ámbito de la formación profesional y empleo y la educación:

Acceder es el lema escogido para definir la línea de actuaciones dirigidas específicamente a la población gitana del Programa Operativo Plurirregional “Lucha contra la Discriminación” FSE (2000-2006), programa destinado a favorecer el acceso al empleo de determinados grupos sociales en riesgo de exclusión y a combatir la discriminación entre géneros.

Acceder está funcionando en Almería desde mayo de 2004. A marzo de 2008 los resultados del trabajo realizado se resumen en los siguientes datos:

• Se han atendido un total de 805 personas, con 505 de las cuales se trabaja un itinerario individualizado de inserción laboral.
• Ha habido 700 contrataciones, de las que se han beneficiado 370 personas diferentes.
• En estos resultados el 70% de l@s beneficiari@os pertenecen a la comunidad gitana, el 60% son mujeres y el 70% jóvenes menores de 30 años.

El Plan de Acción Educativa pretende apoyar los procesos educativos de los niños y jóvenes gitanos en situaciones de exclusión social, fundamentalmente favoreciendo el paso de la etapa de Primaria a la de Secundaria. Actualmente se trabaja directamente con 60 alumnos y sus familias de 6 Centros Educativos de los barrios de Pescadería-La Chanca y Los Almendros.

La campaña “El empleo nos hace iguales”

JUSTIFICACIÓN:

La imagen negativa que tiene la sociedad sobre la comunidad gitana continúa siendo uno de los principales obstáculos que impide el pleno ejercicio de la ciudadanía de los gitanos y gitanas españoles.

Las investigaciones muestran que, en su mayoría, los prejuicios no vienen de una experiencia directa, sino de la imagen transmitida por los medios de comunicación y por comunicaciones indirectas.

Más de medio millón de personas gitanas en edad de trabajar viven en España. Una gran parte aún tienen problemas para acceder al mercado de trabajo por cuenta ajena. El paro es la gran preocupación de la comunidad ; y un 55,2% declara que ha sido discriminado cuando ha ido a buscar un empleo.

El reciente estudio “Población gitana y empleo”, editado por la FSG , destaca la potencialidad de la población gitana en el mercado laboral.

Los gitanos son una gran fuerza de trabajo , que está apostando por la formación:

· La Población gitana se incorpora en edades mas tempranas al mercado de trabajo que el resto de la población y tiene una vida laboral más prolongada.

· Un 51% de las personas gitanas ocupadas son asalariadas, frente a un 81,6%del conjunto de la población española.

· La precariedad es habitual entre la población gitana .La tasa de temporalidad es del 70,9 en la población gitana frente al 30,9 del conjunto de la población española.

Para cambiar la imagen negativa, la mejor estrategia es utilizar como canal los propios medios de comunicación. Para ello, la FSG va a lanzar, durante el 2008, una campaña de sensibilización social, en televisión, radio, prensa , medios electrónicos y actos públicos de visibilización .

ANTECEDENTES

– Las dos campañas anteriores se han centrado en las percepciones (estereotipos y prejuicios)

incidiendo sobre la imagen negativa que existe en la sociedad sobre la comunidad gitana.

– En el año 2008, el tema clave es el EMPLEO.

– Esta nueva línea de sensibilización irá abordando simultáneamente distintos ámbitos

(empleo, educación, vivienda, juventud, mujer... )

OBJETIVOS:

1. SENSIBILIZAR (agentes y opinión pública) sobre el acceso al empleo como plataforma para la incorporación social de la comunidad gitana.

2. DEVOLVER los resultados del Programa Acceder a la sociedad, a los cofinanciadores, a las organizaciones gitanas…

3. INVOLUCRAR a los agentes clave (administraciones, empresas, entidades cofinanciadoras…) en el desarrollo del nuevo Programa

LÍNEAS DE ACTUACIÓN:

• Línea I. Mostrar los resultados e impactos del Programa Acceder 2000-2007

• Línea II. Campaña publicitaria

Línea I. VISIBILIDAD ACCEDER

- INFORME / MEMORIA

+

ínea II. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

1. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

– Sensibilizar a la sociedad sobre el acceso al empleo como plataforma para la Inclusión social de la comunidad gitana.

2. CONTENIDO DE LOS MENSAJES

– Derecho de las personas gitanas a la igualdad de trato y oportunidades en el acceso al empleo.

– Seguir combatiendo los prejuicios. Continuidad campañas anteriores.

– Los gitanos sí se quieren integrar, lo están haciendo, pero necesitan oportunidades de

formación y empleo.

3. PROPUESTA CREATIVA

Icono = Casilla

– Símbolo de la dificultad de acceso al trabajo de la población gitana

– Símbolo versátil. Icono que se pueda utilizar en diferentes piezas.

Slogan

El empleo nos hace iguales

4. PIEZAS DE LA CAMPAÑA

CAMISETAS POSTAL TINTA CALOR

- Focalización: Punto de vista de un niño gitano. Off.

- MÚSICA: Autor Yann Tiersenn (Amelie)

CUÑA RADIO:

- Contenido: Anuncio de ofertas laborales

CANCIÓN CAMPAÑA

- Canción “Como tú” (Antonio Remache)

+

FECHA: 11 de Mayo

Partido de Fútbol entre la U. D. Almería y el Recreativo de Huelva.

LUGAR: Estadio de los Juegos Mediterráneos

HORARIO: 21:00 h.

La U.D.Almería, en el marco de su compromiso en la lucha contra la discriminación en el fútbol y el fomento de los valores de respeto a la diversidad de nuestra sociedad y de convivencia de diferentes etnias y culturas, entre ellas la comunidad gitana, apoya la Campaña de Sensibilización “El empleo nos hace iguales” de la Fundación Secretariado Gitano.

Para ello,

Previo y durante la celebración del partido de fútbol en el Estadio de los Juegos del Mediterráneo, tendrán lugar los siguientes eventos:

· A la entrada al partido, los trabajadores/as y los voluntarios/as de la Fundación Secretariado Gitano entregarán a los espectadores un folleto explicativo de la Campaña de Sensibilización “El empleo nos hace Iguales” y explicaran los actos que seguidamente van a presenciar.

· Presentación de la Campaña de sensibilización “El empleo nos hace iguales” a los espectadores:

Ø Proyección del spot de TV de la Campaña.

Ø Emisión la canción de la Campaña “Como tu” (Antonio Remache)

Ø Cuña de radio: Contenido: Anuncio de ofertas laborales

· Los jugadores de la U.D.Almería saltan al terreno de juego exhibiendo las camisetas de la campaña de Sensibilización, con el slogan: Encasillados “Aún hoy más de medio millón de personas viven encasilladas en este país”

· Los jugadores de ambos equipos posan mostrando una gran pancarta, que muestra la imagen de una de las piezas gráficas de la Campaña de Sensibilización.

· Saque de Honor. Lo realizará José Gaspar Santiago Montoya, alumno de 2º de E.S.O. del C.P.C. Virgen de la Paz del Barrio de los Almendros (Almería).